企劃達人放輕鬆

我們常在職場上聽到有關企劃的相關用語，諸如「XXX商品企劃」、「明年度商品市場企劃」、「促銷活動企劃」等，但當自己真正在寫企劃案時，又開始不禁懷疑自己寫的到底是「企劃」、「計畫」或是「構想」？以下我們先做簡單的介紹：

1. 企劃：根據新潮社出版的「企劃書」一書中對於企劃的解釋為：「企劃伴隨著提案、被採用的過程。亦即根據某個目標，描繪出實現目標的工作型態，和提出方案，乃至於實現提案內容的過程，及其成果。」換句話說，企劃通常比較多是以「開發性」為標的，並可能需要爭取高層或客戶的認同後，再進行下一步的執行規劃。如某公司欲將新產品導入老年人市場，因此委託多家行銷公關公司提交企劃案，並向該公司說明產品行銷方法。最後，由該公司高層決定接受哪一加公司的企劃提案，並給予資源協助，共同達成目標。因此，企劃多用在決定達成目標之工作內容本身。

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2. 計畫：相較於企劃，「計畫」多用於例行性的是事務中，此時工作範圍與內容已經確立，準備付諸實現之時。相關例子有很多，諸如最近教育部在推動的「獎勵大學教學卓越計畫」，或是各公司向政府單位投標具要準備「計畫書」等。

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3. 構想：「構想」與「企劃」兩者是相輔相成的。"構想"的英文是"idea"，源自於希臘文，用來表示內心所浮出的影像，亦即有新的想法之意。"A technique for producing ideas"一文作者"James"提到，所謂的構想，是除了將以往的因素重新組合而成的東西之外，什麼都不是。構想與將以往的因素進行一種重新組合的才能，與發現事務之關連性的才能，有著密切的關係。」我們可以把上述的定義重新整理，所謂的構想就是在某個情境下，基於過去或現在的經驗，所產生新的想法或方法。擁有構想後，必須進一步提出新的企劃，才會有獲利的可能。構想多半是突發奇想，因此建議最好隨時攜帶紙筆加以記錄。