Philip Kotler：「通常我們會將行銷（marketing）的任務視為創造、推廣、及傳送商品與服務給消費者和企業機構。」
舉例而言，最近某一個集團將中古車商聯合起來，向大眾推廣其中古車之保證服務，如無泡水、保固期間、無事故等，其想法主要來自長久以來大眾對於中古車行的普遍不信任態度，為了讓更多人信賴中古車商，該集團聯合部份中古車商推出相關服務與保證，讓買車者得以放心與安心選購，此即為行銷概念之創造與推廣服務的例子。
另一個例子是某車商主打的休旅車系列廣告，看中多數人由於工作忽略了家庭，因此行銷廣告以強調家庭溫馨的訴求，極力塑造休旅車的空間、安全、溫馨景象，打動消費者的心，進而促進商品銷售。此外，全國電子之前所推出的廣告也是一個很好的例子。
由上述的例子可以套用
Kotler所說：「公司的行銷任務就是必須將私人或社會需求，轉變成一項可獲利的商業機會。」
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